北京雅歌时期社会化媒体营销是企业该认真考

2019年05月15日 来源:

社会化媒体营销的发展,证明了计算机络的迅速运行;在科技的支撑下,世界仿佛变得越来越小,信息传播的速度也随之提高;一个企业宣传活动是否成功,都需要通过它的评估方式来验证。

北京雅歌时代是专业进行危机处理的品牌保护机构,它始终着眼于WEB2.0时代的公关及营销模式,将络公关、络推行、口碑营销、社会化媒体营销、社区互动营销等概念有机整合,为企业创造更有价值的未来。

社会化媒体营销的评估方式有两种,分别是:定量评估和定性评估。

定量评估包括五个方面:曝光次数,指整体发布量、阅读数量(点击数量)、转载数量、回复数量等常规内容数据;广告当量,总结统计出每次campaign(营销活动)中,加精华、加置顶这些内容的总量,可以折合成多少对应的传播站对外报价的费用,可得出此次campaign附加价值;单人点击成本(CPC),计算每次campaign的平均CPC值,将其与IT行业常规平均4~5元的CPC值进行对比,即可评估此次campaign效果;转化率,在一次campaign中,对比前后用户的使用、关注、参与的数据,例如线上活动的注册人数,参与人数,站PV/UV值,销售量等,便可得出转化率数据;第三方数据,在一次campaign实施前后,委托第三方调研公司,调查品牌或者产品的知名度及美誉度变化情况。

定性评估方式也主要分为两个角度:络舆论分析,分析络舆论的评论比率,包括络舆论的正面、负面、中性的评论比率,即可评估出舆论引导效果,分析微博、论坛、博客、SNS等社会化媒体传播通路中的跟贴评价比率,分析民关注点等;影响力分析,包括名人博客和微博,以及媒体跟进。

北京雅歌时期官:

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